15 settembre 2026

Regole del Gioco: Gli Stati restringono le pubblicità sulle scommesse tra crescenti preoccupazioni Di Cosmo Talarico Gli Stati americani stanno aumentando le restrizioni sulla pubblicità delle scommesse sportive, spinti dalle preoccupazioni sull'esposizione dei giovani e sulle promozioni ingannevoli. Una serie di nuove leggi previste per il 2026 si concentra sul marketing rivolto ai minori, limita la pubblicità nei campus, controlla il linguaggio promozionale e restringe il targeting digitale. Le azioni dimostrano l'evoluzione e la sofisticazione della regolamentazione delle scommesse sportive a livello statale, con i legislatori che pongono maggiore enfasi sulle tutele per i consumatori e sulla responsabilità sociale. "C'è una chiara tendenza da parte degli stati ad ampliare i controlli pubblicitari oltre i semplici standard di decenza verso requisiti più dettagliati e specifici", afferma Dustin Goss, direttore politico dell'American Gaming Association. L'ambiente normativo varia notevolmente tra gli stati. In assenza di standard pubblicitari federali, gli operatori devono rispettare restrizioni diverse a seconda della giurisdizione. Un'analisi del 2023 dell'American Gaming Association ha rilevato che 36 giurisdizioni impongono ora limiti specifici sui contenuti delle pubblicità di gioco. Numerosi stati hanno rafforzato queste norme. Restrizioni ampie sul targeting di pubblico minorenne sono sempre più comuni. Dal 2023, Illinois, Massachusetts, New Jersey, New York e North Carolina hanno implementato leggi che vietano la pubblicità su mezzi di comunicazione principalmente rivolti ai minori o con un pubblico significativamente giovane. Il Maine ha fatto ulteriori passi vietando i loghi del gioco d'azzardo su giocattoli o abbigliamento per ragazzi. Le normative di New York si distinguono per la loro severità. Da marzo 2023, le pubblicità delle scommesse sportive devono conformarsi alla legge statale sul gioco d'azzardo e agli standard di gioco responsabile. Le pubblicità devono presentare in evidenza un messaggio in grassetto rosso "problemi di gioco? chiama 1-800-NEXT-STEP" insieme al promemoria "conosci il tuo limite". Il marketing non può rivolgersi a persone sotto i 21 anni. Colorado e Ohio vietano agli operatori di scommesse sportive di indirizzare pubblicità ai consumatori minorenni, specialmente su media con pubblico prevalentemente giovane. La legge aggiornata del Colorado, firmata dal governatore Jared Polis a giugno, vieta agli operatori di includere nei pubblicità chiunque abbia meno di 21 anni, esclusi gli atleti in eventi sportivi ufficiali. Virginia e Ohio allo stesso modo vietano pubblicità di scommesse sportive che mostrano persone sotto i 21 anni (al di fuori delle legittime coperture sportive). L'Ohio sta anche limitando le pubblicità di scommesse sportive in punti vendita, trasporti pubblici e piattaforme digitali principalmente utilizzate da minorenni. Il marketing nei campus rappresenta un'altra area di restrizione. La legge rivista del Colorado vieta le pubblicità di gioco d'azzardo nei campus universitari, inclusi impianti sportivi e canali digitali controllati dalle università. Il governatore del Connecticut Ned Lamont ha approvato una legislazione comparabile che proibisce anche pubblicità di scommesse sportive su televisioni, tablet o computer di proprietà universitaria. Si sta prestando crescente attenzione alle affermazioni promozionali fuorvianti. La legislazione aggiornata del Colorado vieta agli operatori e ai loro partner di inviare notifiche push, messaggi di testo o pubblicità digitali che incoraggino scommesse o depositi, e vieta frasi promozionali come "scommesse gratis" o "senza rischi". Le restrizioni del Maine includono loghi di gioco d'azzardo su prodotti per ragazzi, pubblicità nei college e materiali promozionali che potrebbero attirare i minori. Lo stato vieta anche pubblicità di scommesse sportive che utilizzino immagini, audio o video che colleghino attività di gioco a personaggi pensati per attrarre giovani. Diversi stati stanno limitando le pubblicità di scommesse sportive durante le dirette dei match. Il Massachusetts vieta pubblicità durante competizioni universitarie, liceali o interscolastiche. Sponsorizzazioni e contenuti promozionali sono anche limitati in certi contesti dei sistemi universitari. Ulteriori cambiamenti alle normative sulla pubblicità del gioco d'azzardo sono attesi per il 2026 e oltre. Una proposta di legge in California vieterebbe pubblicità di scommesse sportive, imporrebbe verifiche d'età più rigorose e obbligherebbe alla cancellazione dei dati dei clienti dopo la verifica. Diversi stati stanno esplorando finestre pubblicitarie bloccate durante eventi sportivi in diretta. Il flusso di nuove restrizioni coincide con il potenziale di crescita continuo per le scommesse sportive online. Più di due dozzine di stati hanno legalizzato le scommesse sportive, mentre altri stanno ancora implementando regolamenti. In questa espansione, la supervisione sulla pubblicità del settore si è intensificata. "C'è una crescente consapevolezza che siano necessarie misure aggiuntive per prevenire che le scommesse sportive raggiungano coloro di età compresa tra i 18 e i 21 anni", afferma Kristine Johnson, presidente della Colorado Gaming Control Commission. Per gli operatori del gioco, adattarsi al panorama mutevole richiede attenzione. Molti stanno consultando esperti legali e specialisti di conformità per allineare il loro marketing ai requisiti statali in evoluzione. I regolatori intendono monitorare gli effetti delle nuove regole mentre si aspettano che le restrizioni pubblicitarie continuino a evolversi. "Poiché gli stati continuano a valutare potenziali restrizioni aggiuntive, è probabile che emergeranno normative più specifiche per stato", nota Johnson.

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