Il gioco d'azzardo online negli USA è diventato mobile-first

I dispositivi mobili hanno superato i desktop come modalità principale di accesso ai siti di gioco d'azzardo online negli Stati Uniti. Non solo la maggior parte delle persone negli USA accede ai siti di gioco tramite mobile, ma le scommesse con denaro reale su dispositivi mobili stanno crescendo più che mai. Un'istantanea del traffico di gioco negli USA a luglio 2023 mostra la distribuzione per dispositivo dei leader di mercato e come il mobile sia passato dall'essere solo all'avanguardia alla maggioranza assoluta.

Il mobile è ora il canale di traffico dominante

I dati di SimilarWeb di luglio 2023 confermano che tre siti di gioco d'azzardo ricevono la fetta più grande del traffico nel mercato USA: DraftKings.com, FanDuel.com e BetMGM.com. Nel complesso, queste marche raccolgono 48,2 milioni di visite mensili da utenti americani, con DraftKings che rappresenta quasi la metà.

Più significativi, però, sono i dati sui dispositivi dietro queste visite.

Tra i primi dieci siti di gioco USA nella fotografia del traffico di SimilarWeb, nessuno aveva un pubblico prevalentemente desktop. Alcuni, tra cui Caesars.com, BarstoolSportsbook.com e BetRivers.com, non hanno ricevuto una singola visita da desktop a luglio 2023. Altri tre si attestavano a cifre a una sola cifra.

La distribuzione dei dispositivi a livello di mercato

Tuttavia, questi leader mobile-first non esistono nel vuoto. Gran parte di questa attività riflette ciò che i benchmark del settore riportano sul mercato complessivo.

Un rapporto del 2023 sul settore casinò pubblicato dall'American Gaming Association affermava che il mobile rappresentava il 72,1% di tutto il traffico dei casinò. Un rapporto del 2022 sul mercato del gioco d'azzardo online USA di Eilers & Krejcik Gaming collocava il mobile ancora più in alto, al 74,5%, mentre H2 Gambling Capital stimava che il 65,3% di tutta l'attività di gioco online negli USA avveniva su mobile nello stesso anno.

Il rapporto H2 mostra comunque un divario tra la quota di traffico mobile e desktop, con la quota desktop fissata al 34,7% contro il 65,3% del mobile. Nonostante questa variazione, il messaggio rimane: per il gioco d'azzardo online, il mobile è il canale dominante.

Cosa scelgono i giocatori

Sebbene il cambiamento sia orientato verso il mobile, non è perché questo sia l'unico modo per accedere a contenuti e servizi di gioco online. I giocatori online USA preferiscono il mobile ma sanno anche come usare un sito di gioco su desktop, laptop o app desktop. Con questo in mente, un aspetto da considerare oltre al dispositivo è: che tipo di gioco scelgono i giocatori mobili?

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Secondo un sondaggio Nielsen del 2022 sulle tendenze del gioco d'azzardo online, le scommesse sportive online erano la forma di gioco più popolare negli USA. Anche i giochi da casinò online e le slot machine erano popolari, ma le scommesse sportive hanno prevalso.

Sebbene il sondaggio non offra un set di dati esclusivamente mobile, un sondaggio FanDuel del 2021 stimava che il 68% degli scommettitori sportivi con account online piazzava le proprie scommesse, in parte, su dispositivi mobili. FanDuel è un servizio di scommesse sportive con denaro reale. Questo contesto suggerisce quindi che gli utenti mobile-first non solo preferiscono le scommesse sportive, ma prediligono anche l'engagement con denaro reale.

Perché il mobile continua a vincere

Con l'eccezione dei nuovi dispositivi, che vengono sempre lanciati, le statistiche sull'uso del mobile si muovono lentamente. Nelle condizioni attuali, semplicemente ci si mantiene dove si è in termini di quota di mercato perché, a meno che le circostanze nel mondo reale non cambino, coloro che utilizzano dispositivi mobili preferiscono decisamente continuare a farlo.

Sebbene sondaggi come quello di Nielsen mostrino cosa stanno facendo i giocatori sul mercato, possiamo capire meglio il perché attraverso i rapporti pubblicati da Grand View Research ed Eilers & Krejcik Gaming. Questi rapporti elencano i fattori scatenanti che spiegano perché il mobile è il punto di accesso preferito per il gioco d'azzardo negli USA.

I fattori elencati in questo senso includono:

• L'utilizzo degli smartphone
• Internet ad alta velocità
• Lo sviluppo di app mobile

Questi fattori variano per impatto e ritmo. La proprietà di smartphone sta crescendo tra le fasce demografiche che potrebbero accedere al gioco online, mentre le nuove app mobile offrono nuove funzionalità e capacità quasi ogni giorno. Insieme,

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